La estrategia de Lego en un contexto de consumo dominado por lo digital

Redacción MidPoint | 26 de setiembre 2023

El reto de mantenerse relevante en la era digital. En un mundo donde la tecnología y lo digital dominan gran parte de las experiencias de consumo, empresas tradicionales como Lego han tenido que adaptarse rápidamente.

El CEO de Lego, Niels B. Christiansen, ha expresado su interés en replicar el éxito de Fortnite a través de nuevas colaboraciones digitales, reconociendo la importancia de estar presentes donde los usuarios pasan cada vez más tiempo: en plataformas virtuales y videojuegos.

La colaboración con Fortnite ha sido un éxito rotundo, con más de 83 millones de usuarios alcanzados, lo que ha impulsado a Lego a ampliar su presencia digital. Esta alianza ha permitido a Lego ofrecer experiencias de juego que van más allá de sus famosos bloques físicos, integrando creatividad y tecnología de manera innovadora.

Una colaboración estratégica con Fortnite

La colaboración con Epic Games, creadora de Fortnite, ha sido un punto clave para la expansión digital de Lego. El lanzamiento de Lego Fortnite no solo ha captado a millones de jugadores, sino que ha generado más de mil millones de impresiones y cientos de miles de horas de visualización en plataformas como Twitch y YouTube. Este nivel de interacción destaca la eficacia de combinar un juego popular con una marca clásica como Lego.

Además, el lanzamiento de Lego Fortnite justo antes de la temporada navideña fue una decisión estratégica para maximizar la visibilidad de la marca durante uno de los momentos de mayor consumo del año. La integración de Lego en el mundo de Fortnite ha permitido a la empresa no solo mantener su relevancia, sino también expandir su alcance a nuevas audiencias.

De los juguetes físicos a las experiencias digitales

Lego no es nuevo en el mundo de los videojuegos. Desde los años 90, ha incursionado en este sector con licencias populares como Batman, Harry Potter y Star Wars. Sin embargo, con la evolución del mercado, han entendido que no basta con lanzar juegos basados en sus franquicias; es crucial crear experiencias digitales que complementen su oferta física.

La combinación de sus bloques físicos con mundos virtuales ha sido el enfoque principal de Lego en los últimos años. La empresa ha visto el potencial de integrar el juego tradicional con plataformas digitales para crear una experiencia híbrida que combine lo mejor de ambos mundos.

Los beneficios de las alianzas digitales

El éxito de Lego Fortnite es solo el principio de lo que Lego planea hacer en el futuro digital. La compañía ya ha anunciado planes para desarrollar más modos de juego y contenido digital que exploren nuevas maneras de interactuar con sus productos. Esta estrategia de expansión digital no solo se trata de mantenerse al día con las tendencias, sino de aprovechar las oportunidades que ofrece el entorno digital.

Además, las colaboraciones estratégicas han permitido a Lego diferenciarse de competidores como Mattel y Hasbro, quienes también han tenido éxito en el ámbito digital con proyectos como la película de Barbie o el juego móvil de Monopoly. Con estas alianzas, Lego busca mantenerse a la vanguardia, ofreciendo experiencias de juego innovadoras y seguras para su audiencia, especialmente niños y familias.

Mirando hacia el futuro digital de Lego

La estrategia digital de Lego sigue evolucionando. La empresa ha dejado claro que no tiene intención de detenerse en un solo éxito, sino que planea seguir explorando alianzas y oportunidades en el mundo de los videojuegos y otras plataformas digitales. En un futuro cercano, podemos esperar ver más colaboraciones innovadoras y expansiones que sigan fortaleciendo su presencia en este mercado.

Lego ha encontrado la manera de adaptarse a un entorno de consumo cada vez más digital, sin perder su esencia. La clave de su éxito radica en su capacidad para integrar lo físico con lo digital, creando experiencias de juego que atraen tanto a las generaciones jóvenes como a las antiguas. En resumen, Lego ha demostrado que incluso en un mundo dominado por lo digital, puede seguir siendo un referente de creatividad y entretenimiento.